第494章 人气巨星的诞生！
科比的第一款签名球鞋上市了。 洛杉矶某个体育期刊，球鞋测评板块很快的出现了这样的一篇评论： “我会为一个高中生菜鸟球员的签名球鞋买单么？当然不！除非我是傻子！我想你们也不是傻子。 虽然这款鞋的样式看起来很潮，但高达135美金的售价，球鞋的出品方真的是想钱想疯了！ 科比-布莱恩特只是个十三顺位的新秀，他才刚刚激进湖人队的轮换阵容，你以为他是‘便士’哈达威么？” 媒体特意提到哈达威，是因为在1996年，耐克为哈达威发售的签名球鞋“nikeairpenny”的售价就是135美金。 后世的炒鞋人将球鞋价格炒上了天，但实际上美国市场上，球星签名鞋的元年价格并不高。 外线球员的签名球鞋比较好卖，价格一般在110美金到130美金之间，比如佩顿的签名球鞋，上市的时候售价是110美金，几年后勒布朗-詹姆斯的首款签名球鞋，售价是130美金。 内线球员的球鞋不好卖，价格甚至会跌破100美金。加内特的首款签名球鞋的价格只要95美金。 在1996年，一款签名球鞋敢卖出135美金，基本上是按照超级巨星的价格去售卖的，以科比的知名度和影响力，显然不值这么昂贵的价格，被媒体喷可是正常的事情。 而球鞋的销售结果，也正如詹姆斯-邦德所说的那样，非常的惨淡。 很多顾客来购买这款鞋，并不是因为这是科比的签名战靴，而是觉得这款球鞋设计的很时尚。 很显然，一个还在为进入到轮换阵容而挣扎的球员，几乎没有粉丝愿意为他掏腰包。 一个月的时间，科比的首款签名战靴只有一千多双的销量，比普通球鞋还要低，完全看不出球星效应的加成。 洛杉矶的部分媒体又开启了嘲讽模式。 不过这一次嘲讽的不是科比，而是飞跃！ 花大价钱签下球员，出了签名球鞋，销量却是很惨淡，这是该遭到嘲讽的。 有些体育评论人已然将科比的签名球鞋，评价成nba史上最失败的代言！ …… 1997年的情人刚过，美国人的目光就聚集到了一年一度的nba全明星周末。 周五的新秀挑战赛，大概是最近几年最受瞩目的一次。 因为1996年是选秀大年。 往年的nba新秀，到了全明星赛的时候，新秀才刚刚适应了nba的比赛节奏，勉强的能在轮换阵容里有稳定的登场时间。 然而1996年这黄金一代的新秀则不一样，艾弗森已经成为了76人队的老大，诸如马布里、雷阿伦、拉希姆、沃克等人，也都成了球队稳定的得分点，混上个首发没有问题。 1996年的新秀挑战赛全部由新秀参加，分为东部队和西部队，到了2000年才改为新秀队对二年级队。 西部队这边，马布里因伤没有出战，后卫线上只剩下纳什、费舍尔和科比这三个人，因此所有人都觉得，新秀挑战赛将成为艾弗森的个人表演秀。 然而让所有人都始料未及的是，真正秀起来的却是科比！ 在新秀挑战赛当中，科比砍下了全场最高的31分，而且还摘下8篮板3助攻2了抢断和1盖帽，在面对艾弗森的时候，科比丝毫不逊色，反而与对方对标起来。 投篮、突破上来、扣篮，科比展示出了多样的进攻手段。 虽然最终西部以91比96不敌东部，新秀赛mvp也被艾弗森所摘走，但是这一场比赛，却让全美认识了科比这个年轻的小伙子。 当时毕竟不是互联网时代，普通人获取信息全靠电视和报纸，而电视和报纸有限的版面，肯定会优先留给那些明星球员，有关普通球员的新闻报道，只会出现在地方的媒体上。 像是科比这种勉强能够进入轮换阵容的新秀球员，出了洛杉矶，根本就没有几个人知道。 而nba全明星周末是面向全美直播的，可以在新秀挑战赛上出色的表现，也等于是在全美观众面前展示了自己。 而这时候球迷才知道，今年的新秀当中，有一个叫科比的年轻小伙，有着非常出色的个人能力，竟然能够跟状元秀艾弗森一较高下。 但这只是个开端，科比真正的高光时刻，是在次日的扣篮大赛。 …… 扣篮大赛第二轮，科比第一个登场。 昨天新秀挑战赛上的31人，让科比信心满满，在第一轮的扣篮大赛上，他甚至没有脱掉训练服。 不过第一轮的三次扣篮机会，他只完成了两次，第二扣的单臂大风车失败了。好在对手也是失误频频，让科比顺利进入到第二轮。 到了第二轮，科比终于脱掉了训练服。 原本观众们都以为，训练服里面肯定藏着什么特殊武器，不过里面只是一件简单的湖人队服，这然给观众们多少有些小失望。 在去年的扣篮大赛中，布伦特-巴里也曾经穿着训练服进行了第一轮扣篮，然后在第二轮扣篮中脱下了外套，露出了里面写着“白人也能飞”的t恤。 所以观众们也期待着，科比的外套里，也有一些有噱头的东西。 虽然外套里没有小惊喜，让观众们失望，但是科比的表现，却没有让观众失望。 只见科比在左侧45度三分线附近加速、切入禁区，然后起跳，左手持球从胯下绕过，右手接球后单手扣篮。 一个完美的胯下换手大风车扣篮！瞬间引起了全场的尖叫。 放在后世的扣篮大赛上，这种胯下换手大风车或许不会让人感觉到很惊艳，但是在1997年，这样的扣篮绝对能得到满堂彩。 果不其然，裁判给出了49分的高分。 这一扣可谓是十分的圈粉，也正是这个扣篮大赛的冠军，让科比由默默无闻，变成一个大家都认识的球员。 至少在提起“科比-布莱恩特”这个名字时，球迷们都会想到那个在扣篮大赛上胯下换手大风车的年轻人。 电视机前，詹姆斯-邦德望着科比捧起扣篮大赛奖杯，一副呆若木鸡的样子。 下一秒，他立刻拿起桌子上的电话，拨通了一个号码。 “喂，我是詹姆斯-邦德，科比的签名球鞋，明天一上班便给我备足货！” …… 次日，全美各大体育媒体的头版，都是科比获得扣篮大赛冠的消息，有的还会加上那个胯下换手大风车扣篮的配图。 那些不看好科比的洛杉矶媒体，纷纷被打脸。 不过媒体也是最善变的，三个月前他们将科比说的一文不值，而如今他们仿佛忘记了自己当年说过的话，一个个的全都将科比吹捧到了天上去。 扣篮大赛显然是全明星周末第二日最受关注的一个项目，甚至有些球迷会觉得，扣篮大赛是整个全明星周末最受关注的项目。 所以每年的扣篮大赛冠军，往往是媒体追捧的焦点。 科比也因此圈了一大批的粉丝，他的签名球鞋，终于不再是无人问津的产品。 洛杉矶，飞跃旗舰店门前再一次大排长龙，而科比扣篮大赛上的那张配图，再配上科比签名球鞋的配图，已经做成了巨大的海报，挂在了店门口。 路过的人不用问，一看便知道，这里卖的是科比的签名球鞋。 詹姆斯-邦德站在店门口，一脸微笑的望着进进出出的人群。 “没想到，又被老板给赌赢了！”邦德轻叹一口气，随后自言自语的说道：“不过三十万双的销量，还是有些难的。不亏就算是赚了吧！” 得益于科比的名气变得大了起来，科比签名球鞋的销量，也终于有了气色。 不过想要卖三十万双，依据是个不可能完成的任务。 但李卫东并不着急，他琢磨着就算是剩下个二十几万双球鞋卖不出去，也可以全部封存起来，等科比火了以后，当做绝版球鞋，每年限量放出个两三千双，而且还得加价才能买到。 以科比庞大的粉丝群体，二十几万双签名球鞋还是很好卖的，实在不行还可以拿回国内，卖给炒鞋团，绝对能大赚一笔。 科比本就是一个先有人气，后有实力的球员。 1998年，科比还没有进入到湖人队的首发，却硬生生的被球迷用投票，顶进了全明星的首发，与乔丹对位。 也就是说进入到nba第二年的科比，已经有比肩巨星的人气了。 而卖签名球鞋，看的不是球星才厂商的数据数据，而是球星人气，只要人气足够高，球鞋就能卖的出去。 只要科比的人气起来了，就不愁球鞋没有人买。 历史上，阿迪达斯才决定让科比代言篮球鞋，也是在扣篮大赛前后。 只不过阿迪达斯对于科比一直不是很重视，最开始只是让科比代言阿迪达斯旗下的不温不火的top10系列。 后来阿迪达斯出了一款所谓的kb8篮球鞋，也就是科比第一次入选全明星时穿的那一双。 但这款鞋其实是阿迪达斯eqt系列的改款，最初并不是专门为科比设计的，据说是阿迪达斯看到科比在全明星投票中优势巨大，所以仓促的推了这款鞋。 严格意义上讲，kb8也不算是科比的签名球鞋。 而在球鞋收藏者眼中，这款鞋还有个“硬成狗”的外号，就是因为这款鞋从鞋面到鞋底，都特别的。 因为这款鞋缺陷比较多，在当时的销量比较一般。 后来科比成为了超级巨星，阿迪达斯又便改进了球鞋的缺陷，复刻了kb8球鞋，但那时候科比已经转投耐克阵营，所以阿迪达斯不能使用“kb8”的名字，只能将球鞋改名为“crazy8”进行发售。 结果因为科比粉丝众多，所以这款鞋的销量还非常火爆。德里克-罗斯拿到mvp的那个赛季，穿的就是这款复刻的crazy8。 其实对于体育品牌而言，绝大多数球星的签名球鞋，是回不了本的。签下一个球星，动辄几千万美金，多的话要好几亿，靠卖签名球鞋的话，得卖多少双才能回本？ 除了少数几位顶级的超级巨星，其他球星的签名球鞋都是亏本的。 体育品牌真正看中的，是球星的影响力。 因为一个球星，而令整个品牌崛起的例子不是没有。 最被人们所熟知的就是耐克签下乔丹。 当时的耐克在美国市场上，面临着匡威、锐步、阿迪达斯等几大老字号体育品牌的围攻，当耐克孤注一掷签下了乔丹以后，短短的几年就击败了一个个对手，成了体育品牌的霸主，这也是历史上最成功的一次商业代言。 除此之外，像是and1凭借着卡特，曾经力压阿迪达斯，冲到过nba第二体育品牌的位置；安踏凭借着“最良心代言人”汤普森，成功的打入到美国市场；库里则让街头品牌安德玛，变成了“高端品牌”。 从这个角度看，飞跃体育签下科比，是稳赚不赔的买卖，以科比的影响力，足以让飞跃在北美市场，占有一席之地。 李卫东也没想过让飞跃成为耐克、阿迪达斯那样的巨头，能让飞跃带进到一线品牌的行列，李卫东就知足了！ …… 美国那边在举行nba全明星赛，李卫东则在京城，参加农机系统的一个会议。 随着会议的进行，以及一个个数字被公布出来，参加会议的人无不面色凝重。 九十年代，国内大量的企业都陷入到困境当中，特别是在九十年代中期时，情况最为严重。 而这股困难的风潮也波及到了农机行业。 国有大型的农机企业还好一些，可以凭借着国有农场的订单生存下去，而中小型的农机企业，就真的步履维艰了。很多企业都在过去的一年里破产。 中小型的农机企业，技术底子薄，产品相对落后，可偏偏这样的企业还有不少，就生产出了大量的低端农机。 产品低端，产量还大，市场根本消化不了，结果便可想而知，大家一起躺板板、埋山山。 事实上不光是农机行业，国内其他的机械企业，也都面临着同样的问题。 中小型企业在管理、技术、硬件等各个方面，都无法适应市场经济下的竞争，而这种中小型企业数量有非常的庞大，就算是想要救，都无从救起。 也因此国家采取了“抓大放小”的改革策略，击中力量搞好关系国计民生、非国家控制不可得少数关键企业。 同时放开其余一般性生产领域里的国有企业，让他们在市场规律的作用下，随着市场结构的波动变化，不断的重新组合，以合理流动资源要素，缩短结构失衡，实现优胜劣汰。 而农机生产事关国家农业，也直接关系着老百姓能不能填饱肚子，这个行业里的龙头企业，自然属于国计民生类的企业，是要被“抓大”的。 其他中小型的农机企业，就要在市场规律的作用下，优胜劣汰了。 农机本来就是一个严重依靠补贴的行业，而越是习惯于吃补贴的行业，就越难以适应市场经济下的竞争。 毫无疑问，如果进入到市场竞争当中，国内的中小农机企业，能活下来的寥寥无几。 这次会议大致就是透露出这么一个意思，对于那些优质的农机企业，国家会给予帮助，农机研究部门也会给予技术上的支持，帮助企业进行技术和产业的升级，让企业得以在积累的市场竞争中活下去。 能够来参加会议的，也都是国内比较有优势或者有潜力的农机行业。有的是规模大，有的是技术储备雄厚，也有的是在某一农机领域比较擅长。 这些企业都有机会得到农机研究部门在技术上的支持。 简单的说就是分饼。国家会拿出一块大饼，分给企业，帮助企业生存下去。 只不过国家资源有限，最终能分到一碗肉还是一碗汤，就看企业自己努力了，如果自己不努力，只想着吃天上掉下来的馅饼，或许连汤都喝不到。 所以这次会议，更像是一个战前动员会，让这些有潜力的企业都上上心，否则接下来分不到饼，也不要怨天尤人。 会议结束后，李卫东走出会议室，望着周围的同行。 这些可都是竞争对手啊，饼就那么大，别人多吃一口，那自己岂不是少吃一口！ 想到这里，李卫东眼神中流露出一股狼性的气息：“富康农机必须要调整战略方向了！”